2018年9月20日，由中共上海市委宣传部、上海市工商行政管理局、中国广告协会指导，上海市广告协会、上海现代国际展览有限公司主办，青浦区人民政府、东浩兰生集团、上海大学支持的“2019上海国际广告节启动发布会”在中国金融信息中心隆重举行。
上海市广告协会会长、2019上海国际广告节组委会主席孔祥毅，上海东浩兰生会展(集团)有限公司总裁、2019上海国际广告节组委会主任陈辉峰，上海市工商行政管理局广告处副处长黄社德，上海市青浦区文化广播影视管理局副局长陈涛，上海现代国际展览有限公司总经理、2019上海国际广告节执委会主席张定国，上海市文化创意产业推进领导小组办公室资金办、综合办主任助理许晨敏，上海美术设计有限公司董事长兼总经理王海利，上海西虹桥商务开发公司副总经理王锡璟，中国金融信息中心总裁助理、办公室主任齐劼人，上海市广告协会秘书长薛九委等领导出席了本次发布会。
发布会现场
以下是发布会实录：
一、开场演讲
2019上海国际广告节执委会秘书长季华敏做了开场演讲，他表示，去年也是在中国金融信息中心开启了第一届上海国际广告节，此后短短几个月，实现了上海甚至中国广告人的梦想，让上海真正有了一个属于自己的广告节，对此他感到非常自豪。
2019上海国际广告节执委会秘书长季华敏
季华敏回顾，第一届上海国际广告节由三部分组成：一是高峰论坛，一共有1个主论坛和5个分论坛，观众总人数3000人，同时通过网上的视频直播，观看总人数超过了180万。二是展览，展览在国家会展中心，总面积20万平方米，参展的企业有2000家，专业观众20万人次，其中有4万观众是海外嘉宾。第三是评奖，去年一共收到了16个国家1424件作品，颁出107件奖项。在此后市政府颁布的“关于全力打响上海‘四大品牌’,率先推动高质量发展的若干意见”文件中，将上海国际广告节与上海国际电影节、上海国际艺术节等列入本市重大节庆项目，这是对广告节最大的认可和鼓励。
他说，创意代表一种语言，链接是一种渠道，上海要么不做，要做就要做世界一流的广告节。明确了这个使命之后，会有更清晰的目标，总结起来有两条：一条，希望对外持续扩大上海国际广告节的国际影响力。这点来说，也非常契合政府颁布的上海改革开放100条，非常希望能够搭建一个桥梁连接中国与国际优秀的广告企业、品牌甚至是人才、技术、资本的交流，帮助中国的这些广告公司和品牌完成国际化。二条，希望能带动长三角文创产业和经济共同的发展。
对于2019年上海国际广告节的具体举措，季华敏介绍了四方面：一、会更加国际化，助力上海广告业和中国广告业“走出去”。在广告节中增设更多的国际论坛，开设中英品牌和创意交流论坛。二、会拓展奖项的国际化板块，增设国家、地区及城市宣传片的奖项板块，促进城市与城市之间的交流，让上海国际广告节成为与全世界交流的舞台。三、会更注重青年人才的培养，联动企业创造更多的就业机会。今年广告节会针对高校群体，结合品牌以及业界优秀的企业开展训练营，学员可以通过专业导师的指导和培训，进行比拼，根据表现推荐给合适的品牌或者代理公司去实习或者就业。他相信，广告需要更多的年轻血液，让更多的年轻人热爱这个行业，才有可能带动这个行业的发展，让这个行业生生不息。四、会进行多元跨界组合，比如广告和艺术结合，广告和体育结合，广告和商业结合等。广告节已经做了一些大胆的尝试，部分的品牌在展馆迁出，一方面通过文化、艺术、科技与消费者去互动，提升消费者对品牌文化的体验;另一方面也能够引导他们去消费和购物，这也非常契合上海打响的“四大品牌”的宗旨。上海国际广告节本身就是“上海文化”的一部分，同时也是“上海服务”的一个重要组成部分。现在希望通过这样一个结合，能够去推动“上海购物”和“上海制造”。
2019年的奖项从今天正式招募，12月的下旬截止，会在2019年1月下旬完成终审，3月7日和8日进行颁奖典礼。上海国际广告节本身是服务广告业的一个平台，希望有机会与大家一起携手，用创意连接世界。
二、领导致辞
上海工商行政管理局广告处副处长黄社德
上海工商行政管理局广告处副处长黄社德表示，当前上海广告业正面临着重大的发展机遇，广告业作为文化创意产业和现代服务业的重要组成部分，分别获得了市委市政府文创五十条和打响上海“四大品牌”系列政策的支持引导，为广告业的转型融合、创新发展提供了坚实的保障。
上海市工商局已经会同市委宣传部等相关部委，携手成立了上海国际广告节支持工作小组，进一步顺畅政府部门之间的沟通协调机制，将成为上海国际广告节的筹办提供更全面、更周到、更细致的支持和指导。
在服务保障上海国际广告节的同时，近年来上海工商和市场监管部门以商事登记制度改革为抓手，深入推进放管扶改革，着力为上海广告业构筑国际化、便利化的营商环境，广告业行政审批项目大幅减少，广告登记事项实现网上功能，足不出户办理登记已经成为现实。市场准入开放和信息化便利措施大大激发了市场的活力。2016年、2017年两年内新设立的广告企业户数占到了全市广告企业总户数的57%，为广告市场的繁荣发展输送了更多新生的力量。在简政放权的同时，上海工商和市场监管部门广告事中事后监管的力度持续加大，虚假违法广告案件的数量和罚没金额创历史新高，广告监测违法率连创世界新低，使上海成为全国广告经济秩序最为规范的地区之一，有力维护了上海市场秩序的持续、稳定可控，也为上海国际广告节的举办营造了公平竞争的市场环境。
他认为，在规范有序的市场环境下，新一届的上海国际广告节，将充分彰显上海作为国际大都市的城市内涵和文化魅力。服务上海四个中心和科技创新中心的新战略，做实上海设计之都和品牌之都的内涵，增强上海人文、创意、信息和城市活力，进一步扩大上海作为国际化创意大都市的文化影响力和吸引力，成为真正吸引国际专业性、前瞻性的顶级综合性的活动和广告业的盛事。
上海市广告协会会长、2019上海国际广告节组委会主席孔祥毅致辞
上海市广告协会会长、2019上海国际广告节组委会主席孔祥毅介绍，2019的广告节主题也是展览、论坛、评奖三个部分。在论坛方面，以“开放和竞争”作为主要内容，围绕国际广告传媒集团的转型，“四大品牌”助力上海文创、长三角文创经济融合、企业品牌的社会责任和使命等方面进行探讨和交流。在评奖方面，将进一步体现国际化，增加国际评委，增收国际案例，邀请国际企业参赛，建立更加完备的奖项体现，更全面的覆盖全行业的生态。从核心理念：引领、创意、实效出发，让上海国际广告奖成为广告行业的一个重要荣誉。展览方面，新增媒体展、作品展、科技展，展现媒体及相关企业在媒介技术、传播形式、内容及产品上的创新成果。
孔祥毅也对2019上海国际广告节提出了三点意见：第一，要充分响应国家扩大开放、创新发展的要求，让上海国际广告节是改革开放的新形势。要紧紧围绕上海的城市发展总目标，以创新为动力，创意为核心，文化为内涵，打造具有国际影响力的广告业的主题活动。当初创办上海国际广告节，就是看到了在上海还没有一个真正与这个国际大都市地位相适应的大型的广告业的主题活动，所以的上海国际广告节要积极探索可持续发展之路，对外要扩大广告节的国际影响力，相应国家政策号召，上海市委市政府的政策号召，搭建广告业精英的交流平台、展示平台，引领创新创意，促进广告业和其他领域的发展、合作，扩大上海广告业和中国广告业的国际影响力。对内要带动长三角领域文创产业及经济的共同发展，促进长三角三省一市文创的合作交流，实现长三角地区文化创意产业及商业的共同繁荣。
今年作为指导单位的上海市委宣传部和上海市工商局邀请了上海市人民政府外事办、市台办、市经信委、市发改委、市商务委等相关部门组成了上海2019上海国际广告节的指导小组，为广告节开展过程中帮助进行政治定位，政策把关和工作协调。
当前，广告节的筹备工作正在有条不紊的进行中，会准确的把握发展趋势，坚定信心，发挥优势，主动作为，精心组织，认真谋划，转型创新，为上海打响“四大品牌”建设五个中心贡献力量。2019上海国际广告节共谱辉煌的新篇章。
上海东浩兰生会展(集团)有限公司总裁、2019上海国际广告节组委会主任陈辉峰致辞
上海东浩兰生会展(集团)有限公司总裁、2019上海国际广告节组委会主任陈辉峰介绍，东浩兰生集团是上海国际广告节积极的推动者和支持者之一。东浩兰生集团是以人力资源服务、会展传播和国际贸易为主业的大型现代服务业的企业集团，是上海国资委所属的国资企业，在市委市政府相关文件当中所提到的三展三节六项活动当中，东浩兰生参与的就有四项，首届进口博览会，东浩兰生集团是重要的参与者，投身到上海现代服务业的建设当中，为上海城市功能的提升和转型建设卓越的全球城市作应有的贡献。
2019年的上海国际广告节也将在国家会展中心举办。东浩兰生集团作为国家会展中心的股东之一，也将积极地支持配合上海国际广告节的举办。作为支持单位，我在此也郑重表态，不管从软件服务、资金硬件都将给予上海国际广告节以大力支持，期待着来年的3月份上海国际广告节会为大家呈现一场非比寻常的盛宴。
上海美术设计有限公司董事长兼总经理王海利致辞
上海美术设计有限公司董事长兼总经理王海利表示，“上海看世界，世界看上海”，首届上海国际广告节的召开让世界的眼光聚焦在中国，聚焦在上海。我们欣喜地看到，专业的广告设备展、创新的品牌作品展，提升了上海国际广告节的特殊品质和内涵。持续两天的六场论坛，分别从商业创意、数字营销、媒介和智能营销、她经济影响力以及广告教育等角度聚焦了目前行业发展中的热点话题，汇集品牌、广告公司、媒体及互联网企业，共同寻求并探讨品牌营销传播过程中所面临的最新挑战以及解决方案。全新设立的国际性的广告奖项，表彰富有引领精神，引领整个行业前行，彰显了中国广告业的自信，也是上海迈向国际大都市的自信。
上海美术设计有限公司，作为广告节主委会成员单位，全面参与了上海国际广告节。广告节是一个很好的平台，对企业来说，可以促进与全球文化创意产业的交流与合作。对整个市场来说，可以优化上海文化、创意产业结构，助力中国本土品牌的全球化发展。
2019上海国际广告节将积极主动发挥自身优势，让更多客户了解广告节，让更多的创意聚集到广告节，积极参与，继续支持，与主委会全体成员一同打造属于广告节的上海之春。
随后进行了2019上海国际广告节的启动仪式。
左起：上海市广告协会秘书长薛九委，上海美术设计有限公司董事长兼总经理王海利，上海市文化创意产业推进领导小组办公室资金办、综合办主任助理许晨敏，上海市工商管理局广告处副处长黄社德，上海东浩兰生会展(集团)有限公司总裁、2019上海国际广告节组委会主任陈辉峰，上海市广告协会会长、2019上海国际广告节组委会主席孔祥毅，上海市青浦区文化广播影视管理局副局长陈涛，上海现代国际展览有限公司总经理/ 2019上海国际广告节执委会主席张定国 ，上海西虹桥商务开发公司副总经理王锡璟，中国金融信息中心总裁助理、办公室主任齐劼人
汉威士上海总经理兼中国区首席创意官孙二黑
在评委代表发言环节，汉威士上海总经理兼中国区首席创意官孙二黑介绍，2019上海国际广告节的改变主要集中在三个层面的升级：品牌使命的升级、行业责任的升级、赛事和评委的升级。
关于品牌使命升级，他讲了三个关键词：连接、创意和世界。互联网时代的本质是“连接”，得连接者得天下，希望上海国际广告节能够连接国际性的平台。“创意”是行业的本源和核心力量，是行业互联的诀窍和钥匙，要用创意打开连接万物的大门。另外，上海就是“世界”级的，中国通向世界的一个窗口，也是世界了解中国的窗口。所以上海国际广告节这次的使命是“创意连接世界”。
关于行业责任的升级。上海国际广告节与以往选择年底颁奖的活动不同，选择在3月份颁奖，因为其目的并不是开表彰大会，而是希望能够激发下一年风向标的趋势和作品。
关于赛制的类别和评委的升级。2019年会升级评委，第一届上海国际广告奖的国际评审占比是6%，在明年会提升到20%，2018年上海国际广告奖收到参赛作品有300多件来自于海外地区，希望明年可以达到500多件作品。
胜加广告总经理，cco马晓波
在随后的案例分享环节，胜加广告总经理马晓波分享了如何做一个产品公益广告，并针对商业广告是否有和公益广告做强关联的方式做了深度思考。
左起：威汉营销董事总经理王文耀，益普索中国区总裁周晓农，上海国际广告节执委会秘书长季华敏，数英网COO、合伙人叶海涛，胜加广告总经理，cco马晓波
圆桌讨论环节，威汉营销董事总经理王文耀作为主持人，与胜加广告总经理马晓波、益普索中国区总裁周晓农、数英网联合创始人叶海涛、上海国际广告节执委会秘书长季华敏，针对“国际、活力、多元”三个核心，讨论了行业内需要的广告奖应该具备的特点。
关键词： 上海国际广告节
